半年拿下五个城市,支付宝为何能居“庙堂之高”?

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发布时间:2017-07-06 23:10

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  ■ 文|邢莉,香港财华社资深撰稿人。 

  7月6日,支付宝在官方微博宣布,将在今年的8月第一周(8月1-8日),携手各个城市,及无现金联盟,共同打造全球首个“无现金城市周”。届时,全国将一起进入“无现金”时间,各城市将会用多种方式,来鼓励用户参与无现金城市建设。支付宝方面并未公布具体的鼓励方式,但据其透露,鼓励力度将是“空前”的,目前无现金联盟商家已经率先加入,其他商家还会陆续加入。

  今年2月28日,支付宝曾表示希望用5年时间推动中国率先进入无现金社会,虽然当时有人提出质疑,认为要实现这样的目标起码要一两百年,但实际上,全国各城市响应的热情和推进速度,却超出了不少人的预期。仅仅半年时间,杭州、天津、武汉、福州、贵阳,五个城市就纷纷宣布打造无现金城市。相信未来几年无现金城市的数量将呈现爆发性增长。

  为什么是这五个城市?

  不过问题来了,为什么是这些城市先进入了“无现金城市”呢?

  既然无现金城市是由支付宝唱主角,那么这些城市都在支付宝的使用方面一定是有独特优势的。第一个“无现金城市”是杭州,是阿里巴巴的大本营。而且江浙沪是包邮地区,所以无论是杭州城市管理者还是阿里巴巴,都有动力率先在杭州推行无现金支付。

  接下来是武汉。武汉有支付宝用户近900万,使用率在全国城市中排第二。武汉在校大学生超过百万,在全世界首屈一指。大学生和年轻人,是移动支付的主要用户群。数据还显示,武汉有430万人是支付宝口碑用户,全市4.5万家餐馆是口碑商户。另外98%的出租车、超过80%的超市便利店、超过75%的餐饮门店、美容美发、KTV、休闲娱乐等行业支持移动支付。以前很多必须使用现金的场合,都可以支持移动支付。

  天津市常住人口1550万,其中支付宝实名用户690万,占比近五成。今年5月支付宝发布的“无现金”出行数据显示,天津人“无现金”消费指数排名全国第十。福州拥有近500万支付宝用户,在最活跃的支付宝用户中,80、90后超过80%。

  “哎,我用的为什么还是微信?”

  只是在支付宝官方消息的不断报喜和媒体的频繁刷屏中,人们低头支付的时候发现,“哎,我用的可是微信!”日活8亿微信仍然占据着支付市场的半壁江山。6月30日艾瑞(iResearch)公布的数据显示,2017年第一季度中国第三方移动支付交易市场中,支付宝市场份额同比增长2.2%至54%。紧随其后的腾讯旗下财付通,交易市场份额同比增长1.7%至40%。

  微信借助社交优势已经完美满足人与人之间的支付场景,借助微信这个社交工具,微信支付下沉的也更加彻底。在三四线的那些城市里,很多用户只有微信而没有支付宝。大街上的卖煎饼果子的小商小贩,都把自己的微信收款二维码贴在小车车上的时候。基于社交的便利,微信支付的使用更加随意。

  数据显示,支付宝2014年~2016年均复合增长率为118.6%,而微信支付增速高达326.9%。此前,人们在猜测支付宝很可能会先和微信支付平分秋色,然后逐渐被微信支付赶超。微信支付所具备的扫码和高频优势,是支付宝所不具备的社交与关系链优势。

  支付宝为何能居“庙堂之高”

  只可惜这样想的人们只算了江湖,却忘记了庙堂!微信支付处江湖之远,依托强大的社场景发展的如火如荼。

  而支付宝却能居庙堂之高。“无现金城市”全国遍地开花布局,相关报道中总会出现“XX市和蚂蚁金服联合宣布”。是的,没错!支付宝在马不停蹄和地方政府签约。  

  杭州、武汉、贵阳等都是二三线城市,说明经济的发展程度对是否打造无现金城市的影响还是次要的,地方政府的态度更为重要。武汉近来在公共服务上的无现金化改造进展迅速,贵阳近几年来在互联网、大数据方面的动作,在同级别城市中也显得非常抢眼。早在2014年贵阳就提出在三年内将实现公共免费wifi全城覆盖。

  而对于支付宝而言,一线城市的格局大局已定,因此二三线城市的争夺也尤为重要。如果支付宝能够在二三线城市拥有更大的渗透率和打开率,然后借此深入到县城和乡镇市场,支付宝的市场份额还将得到进一步的提升。

  从去年四季度以来,艾瑞咨询开始对有经济效益的交易规模进行了统计,在最新公布的这份报告中,2017Q1,中国第三方移动支付交易规模为22.7万亿元,其中具有经济效益的交易规模为16.8万亿元,支付宝的市场份额占比最大,达到了64.2%,财付通次之,占比27.8%。

  相信不管是几线城市中,人们都会有一个感觉,小卖部、菜市场、大型超市,移动支付都比较普遍了。但有一个特殊群体公共服务部门,却反应却似乎没这么灵敏。第三方支付市场“红包红利”开始衰减,回归“有经济效益的支付”。而这正式支付宝所擅长的。支付宝从诞生第一天起,就是为了满足电商交易的需求,支付宝的核心竞争力就在于服务商业和金融。

  更为重要的是,“无现金”只是一个表象,背后是商业、交通、医疗、教育、政务服务等整个城市的全面升级才支付宝得以居庙堂之高的真正原因。随着线下场景越来越丰富,移动支付渗透越来越深入,“无现金城市”的推进甚至可以倒逼职能部门的转型升级!

  ■ 编辑|徐冰莹,财华社财经编辑。 

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